Lorsque Naruto était jeune, l'argent était principalement consacré à la nourriture. Dans Boruto, les fans découvrent une société consumériste qui s'intéresse aux cartes à collectionner rares, aux jouets les plus récents en édition limitée et au shopping.

Le shopping et le consumérisme n'étaient pas complètement exclus de la série Naruto originale, mais à part la nourriture et les jeux de Tsunade, ils n'étaient pas au centre de l'attention. Les enfants de la génération précédente sont complètement différents de personnages comme Himawari, qui adore les jouets.